近期，江苏足球圈一则 “徐州队徽暗藏山东泰山队徽” 的消息引发关注。有球迷发现，徐州队徽的核心图案与山东泰山队徽存在高度相似性，尤其是盾牌造型与橙黑配色的组合，被质疑存在设计抄袭问题。
一、争议焦点：盾牌与橙黑元素的 “撞车”
根据公开资料，徐州队徽以盾牌为主体，象征城市 “兵家必争” 的军事地位，盾牌内部采用橙黑条纹与足球图案的组合。而山东泰山队徽自 2021 年更名后，同样以五角盾形为基础，保留橙黑倒三角条纹和黑白足球元素，仅调整了字母缩写和文字表述。两者在盾牌轮廓、条纹走向、足球位置等核心设计语言上的重合，成为争议的核心。
值得注意的是，山东泰山队徽的橙黑配色和盾牌造型具有深厚的历史积淀。自 1998 年职业化以来，该设计经过多次微调，但主体元素始终未变，承载着球队的荣誉传承。相比之下，徐州队徽作为 “苏超”（江苏省城市联赛）新晋成员，其设计是否借鉴了山东泰山的经典元素，引发球迷热议。
二、法律视角：是否构成实质性相似？
bevictor伟德从法律层面看，判断队徽侵权需考量 “实质性相似”。根据《商标法》及司法实践，若两个标志在整体视觉效果、主要特征、颜色搭配等方面高度相似，且易使公众产生混淆，则可能构成侵权。例如，广州恒大队徽曾因被意大利球队照搬华南虎造型而引发争议。
此次徐州与山东泰山队徽的争议中，盾牌和橙黑条纹的组合是否构成 “实质性相似”，需进一步比对细节。若徐州队徽仅在局部微调（如条纹宽度、足球纹理），而整体结构与山东泰山队徽高度一致，则存在侵权风险。反之，若盾牌造型为体育队徽常见元素（如英超阿森纳、西甲皇马均采用盾牌设计），且徐州队徽融入了地域特色（如楚汉文化符号），则可能被认定为独立创作。
三、地域文化与设计创新的平衡
山东泰山队徽的设计融合了齐鲁文化的 “五岳独尊” 意象与现代竞技精神，橙黑配色更成为球迷文化的核心符号。而徐州队徽的盾牌元素虽与军事历史相关，但其设计是否缺乏原创性，成为争议的另一焦点。有网友指出，徐州队徽的盾牌轮廓与山东泰山队徽几乎一致，仅将橙黑条纹替换为更密集的斜线。
在体育品牌日益重视知识产权的背景下，队徽设计需在地域文化表达与创新之间找到平衡点。例如，江苏其他城市的队徽（如无锡的玉飞凤、淮安的骏马）均通过独特符号强化辨识度。徐州若能在盾牌中融入更鲜明的楚汉文化元素（如汉兵马俑、彭城符号），或可避免 “撞车” 争议。
四、俱乐部回应与后续发展
截至目前，徐州俱乐部尚未就队徽争议发布官方声明。而山东泰山俱乐部近年来多次强调队徽的文化传承价值，2021 年更名时特别保留盾牌和橙黑元素，以维护球迷认同感。若徐州队徽被证实存在抄袭，可能面临法律诉讼或舆论压力。
对于球迷而言，队徽不仅是竞技符号，更是城市精神的载体。如何在设计中既体现地域特色，又避免知识产权纠纷，是所有体育俱乐部需面对的课题。未来，随着 “苏超” 等地方联赛的发展，队徽设计的原创性与文化内涵或将成为赛事品牌建设的关键。
